За прошедшие 12 месяцев доходы российских блогеров резко снизились. В среднем они теперь зарабатывают на 13% меньше.
Об этом сообщает издание «Коммерсантъ» со ссылкой на данные, предоставленные сервисом Solar Staff. При этом доходы инфлюенсеров, то есть тех, чье мнение важно для большой аудитории, упали на 57%. Теперь они в среднем зарабатывают 93,6 тыс. рублей. Доходы блогеров, имеющих статус самозанятых, уменьшились на 43% до 22 тыс. рублей.
Эксперты считают, что падение доходов блогеров в России в основном связано с изменением рекламных стратегий бизнеса. Компании предпочитают снижать расходы, предназначенные для проведения традиционных рекламных кампаний. Они начали увеличивать затраты на контекстную рекламу, либо в собственный маркетинг.
На рекламном рынке все большую популярность приобретают performance-кампании. Они нацелены на результат, который можно измерить: покупку товаров, регистрацию и прочее. Значительное влияние на ситуацию оказали такие факторы, как блокировка и замедление работы популярных среди россиян платформ. В частности, по этой причине доход инфлюенсеров упал до уровня 2022 года после существенного роста в прошлом году.
При этом некоторые эксперты считают, что в настоящее время рынок постепенно стабилизируется. У блогеров появится альтернатива в виде новых форматов рекламы от российских платформ.
Фото: freepik.com
ГОР