Российский ювелирный рынок за последние годы заметно вырос и стал заметно разнообразнее. Украшения перестали быть покупкой «по случаю» и всё чаще воспринимаются как часть повседневного образа. Их выбирают не только к празднику, свадьбе или важной дате, но и как вещь, которая отражает вкус, настроение и отношение человека к себе.
По итогам 2025 года объем российского ювелирного рынка оценивался примерно в 500 млрд рублей. На витринах крупных сетей, в интернет-магазинах и на маркетплейсах стало больше украшений разных ценовых категорий. Покупатель привык к быстрому выбору, доставке, скидкам, постоянному обновлению коллекций и возможности сравнивать десятки вариантов за несколько минут.
На первый взгляд, такая ситуация играет в пользу крупных компаний. У них есть розница по всей стране, большие рекламные бюджеты, узнаваемость, отлаженная логистика и возможность производить украшения большими партиями. Для массового покупателя это удобно: можно быстро найти понятное изделие, выбрать размер, получить гарантию и не ждать индивидуального изготовления.
Но рост рынка привел и к другой тенденции. Чем больше становится однотипных украшений, тем сильнее часть покупателей ищет ручную работу и уникальный дизайн. Малые ювелирные бренды не могут конкурировать с крупными сетями по масштабу. Зато у них есть то, что сложно поставить на поток: авторский стиль, гибкость, эксперименты с материалами и более близкая коммуникация с покупателем.
Есть и экономический аспект. Малые бренды развивают локальное производство, сотрудничают с мастерскими, ювелирами, керамистами, фотографами, дизайнерами упаковки, стилистами и небольшими магазинами. Вокруг одного бренда часто возникает целая цепочка частных специалистов и подрядчиков. Поэтому такие проекты важны не только для моды, но и для малого бизнеса в целом.
Редакция «Газеты о России» выбрала три независимых ювелирных бренда, которые показывают, каким может быть современный российский дизайн.
ALWME
ALWME — бренд украшений предпринимателя Юрия Пескова. Его история началась не с ювелирного бизнеса, а с экспериментов с керамикой. После закрытия предыдущего проекта Юрий переехал в Ростов-на-Дону и начал работать с материалом в керамической мастерской. Сначала он пробовал создавать плитку и небольшие интерьерные предметы, а позже заметил, что фарфор может интересно работать и в ювелирном деле.
Источник: сайт ALWME
В коллекциях бренда много природных форм — цветов, лепестков, плавных линий, мягких объемов. Одно из узнаваемых изделий ALWME — кольца с подвижным камнем. Такое украшение меняется вместе с движением руки: камень смещается, отражает свет под разными углами и делает изделие более динамичным. В этом и есть особенность бренда: ALWME не пытается быть классическим ювелирным домом, а работает с украшением как с небольшим эмоциональным объектом.
Фото: Юрий Песков
Mineral Weather
Mineral Weather — бренд художников Саши Ольховского и Ани Павловой. В основе их украшений — интерес к природным материалам, фактурам и формам, которые не выглядят идеально выверенными. Украшения Mineral Weather часто выглядят так, будто их не придумали с нуля, а нашли — как камень, фрагмент породы или осколок. В этом есть важное отличие от массового ювелирного сегмента, где форма обычно стремится к симметрии, блеску и понятной «дороговизне».
Источник: 47 store
Like a Glass
Like a Glass — мастерская художницы по стеклу Веры Поповой. Она училась на факультете художественного стекла в МГХПА им. Строганова, а затем основала собственную лэмпворк-мастерскую. Украшения из стекла Вера делает с 2012 года; за это время проект вырос из авторской практики в самостоятельный бренд с постоянными коллекциями и узнаваемым ассортиментом.
В Like a Glass выходят серьги, кольца, броши и подвески в форме ягод, цветов, конфет и леденцов. Среди заметных изделий — серьги-ежевики, стеклянные вишни, клубника, малина, крупные кольца и декоративные подвески.
Источник: VK
ГОР