Российские компании увеличивают расходы на брендированную продукцию: по итогам 2022 года объём этого рынка составил 40 млрд рублей, а за девять месяцев 2023 года — уже более 70 млрд рублей. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование «Сбермаркетинг».
Эксперты отмечают, что на брендированную продукцию обычно закладывается примерно 5% бюджета на маркетинг. В этом же году эта доля заметно растёт — точную цифру ещё предстоит подсчитать.
«Брендированная продукция — это продукты, на которых нанесён логотип или другие элементы фирменного стиля компании. Она может быть различной: от одежды и аксессуаров до канцелярских товаров и сувениров. Такая продукция помогает компаниям повысить узнаваемость своего бренда, привлечь внимание потенциальных клиентов и улучшить лояльность уже существующих», — рассказывает интернет-маркетолог Никита Лазарев.
Эксперт выделил основные преимущества наличия брендированной продукции у компаний. Во-первых, такая продукция привлекает внимание потенциальных клиентов благодаря своей узнаваемости. Люди могут легко идентифицировать бренд и ассоциировать его с определёнными качествами и характеристиками. Во-вторых, брендированная продукция может служить как эффективное средство рекламы. Люди, использующие продукцию с логотипом бренда, могут стать живыми рекламными щитами, распространяющими информацию о бренде. В-третьих, такая продукция может помочь компании отличаться от конкурентов и быть более привлекательной для потребителей.
«И, конечно, не стоит забывать дарить брендированную продукцию сотрудникам. Здесь тоже есть свои плюсы, в первую очередь для самой компании. С помощью мерча вы сможете укрепить корпоративную культуру. Кроме того, когда сотрудники носят брендированную продукцию, они становятся своего рода рекламой компании. И главное преимущество — это мотивация сотрудников», — отмечает Никита Лазарев.
Исследование показало, что в основном российские компании дарят мерч сотрудникам, клиентам и партнёрам, а около 17% продают его и используют в программах лояльности. Крупные корпорации по-прежнему в большей степени используют такую продукцию как инструмент продвижения: кроме повышения лояльности он увеличивает узнаваемость бренда.
Клиенты также охотнее стали носить футболки и худи с логотипами компаний вместо обычной одежды. Чаще всего россияне надевают брендированую одежду для похода в магазин, на выставку или просто на прогулку. Респонденты при этом готовы купить только функциональный мерч хорошего качества с интересным дизайном и без крупных логотипов.
Эксперт отметил, что за последние несколько лет заметно выросло не только качество мерча, но и его ассортимент. Компании активно развивают свои линейки брендированной продукции, даже открываются тематические магазины.
Фото: Parker Burchfield / Unsplash
ГОР