Вопреки прогнозам некоторых экономистов и опасениям россиян, занятых в турбизнесе и курортной сфере, курортный сезон 2022 года в России выдался на редкость удачным. А оснований беспокоиться о своём бизнесе у предпринимателей было более чем достаточно. В частности, ряд объективных факторов мог существенно повлиять на прибыльность предприятий туриндустрии и курортной сферы, а некоторых и вовсе привести к неминуемому краху.
Первый и главный из таких факторов – это начало в феврале 2022 года специальной военной операции на Украине и её последствия. Были закрыты полёты пассажирских авиалайнеров в 11 аэропортов Юга России и Центрального федерального округа, усилены меры безопасности на курортах Краснодарского края и Крыма, сократились поставки в РФ из-за рубежа продуктов питания, напитков и товаров непродовольственной группы. Всё это должно было нанести серьёзный удар по курортно-туристическому сервису. Но не случилось.
По оценкам аналитиков Ассоциации туроператоров России (АТОР), прошлым летом самыми популярными турнаправлениями, как и в прежние годы, традиционно остались Москва, Санкт-Петербург и Черноморское побережье. На эти направления пришлось более половины всего внутрироссийского турпотока. При этом специалисты АТОР отметили резко возросший интерес к отдыху в таких регионах, как Дагестан, Алтай и Байкал. Турпоток в Дагестан в минувшем сезоне вырос почти на 40 %; на 25 % увеличилось число отдыхающих в Кавказских Минеральных Водах; а спрос на туры в Алтай и на озеро Байкал увеличился на 10 %.
С другой стороны, многие туроператоры жаловались, что клиенты, ранее планировавшие летний отдых на курортах Краснодарского края, меняли свои планы из-за закрытых аэропортов в Геленджике, Краснодаре, Ростове-на-Дону и Анапе (сочинский хаб не закрывался и продолжает функционировать). Тем не менее наплыв туристов на черноморские курорты не сократился, а наоборот – возрос по сравнению с предыдущим, «ковидным» сезоном, а пассажиропоток на железной дороге в южном направлении увеличился на 35-40 %.
Так, по словам губернатора Кубани Вениамина Кондратьева, с начала 2022 года курорты Краснодарского края приняли 17,4 миллиона туристов.
«Несмотря на ограничения работы аэропортов, это выше уровня допандемийного 2019 года. Наша задача – двигаться вперёд, обеспечивать дальнейшее увеличение турпотока. Отдыхающие должны захотеть вернуться к нам, а для этого необходимо создавать соответствующие условия, повышать качество услуг. Сегодня у нас строятся 39 отелей. Часть из них начали возводить в этом году благодаря тому, что мы внесли изменения в правила застройки в 500-метровой зоне от побережья Черного моря», – отметил глава региона, выступая на совещании по итогам работы курортной отрасли в минувшем году.
В политике регионального правительства в последние годы произошёл заметный уклон в сторону развития курортно-туристической отрасли, где, по сравнению с аграрным сектором экономики, рентабельность значительно выше. Поэтому и инвесторы заходят в турбизнес охотнее. С одной стороны, Краснодарский край – регион аграрный, но не стоит забывать, что большую часть его территории покрывают так называемые зоны рискованного земледелия. А вот развитие рекреационных зон требует меньших затрат, ну и финансовые риски, можно сказать, минимальны.
Подтверждение тому – результаты участия Краснодарского края в работе Петербургского международного экономического форума в прошлом году. На площадках ПМЭФ–2022 краснодарцы заключили 17 инвестиционных соглашений на сумму 170 миллиардов рублей – именно столько инвесторы готовы сегодня вложить в этот сектор экономики региона, несмотря на сложившуюся ситуацию, даже в условиях международной изоляции.
Не только Сочи, но и Геленджик, и Кабардинка…
Прогнозируемо самыми популярными курортами, как и в предыдущие годы, стали Сочи, Геленджик и Анапа. Но если в отношении Сочи всё и так ясно (федеральный курорт долгие годы находится под патронажем Кремля), то Геленджик и Анапа, динамично развиваясь, наступают на пятки флагману. В Геленджике, например, как сообщили в администрации города, с начала года до 1 октября побывало на отдыхе 3 миллиона 462 тысячи человек, причём 2 миллиона 930 тысяч – в курортный сезон 2022 года. Сочи за этот же период принял 5,25 миллиона туристов.
Как отметил мэр Геленджика Алексей Богодистов, несмотря на ограничения полётов в южные аэропорты России, в 2022 году уровень турпотока вырос практически на 3 % по сравнению с 2021 годом. В настоящее время в Геленджике и близлежащих к нему курортных посёлках активно строятся новые объекты размещения, появилось больше благоустроенных пляжей, кемпингов для отдыха автотуристов. Между посёлками Кабардинка, Джанхот, Дивноморское, Архипо-Осиповка построена качественная и безопасная дорога с современнейшими развязками.
Курорт вообще стал динамичнее развиваться с приходом к власти молодого и энергичного сити-менеджера Алексея Богодистова. В должность мэра он вступил в 2018 году в возрасте 37 лет, и за последние четыре года в городе и окрестностях было сделано больше, чем за предыдущие десять лет под руководством его предшественника Виктора Хрестина. Сейчас курорт переживает расцвет предпринимательства, и это при том, что пандемия нанесла сокрушительный удар по курортному бизнесу. Тем не менее, на волне доверия новой власти, многие представители малого бизнеса стали выходить «из тени».
В крае открыты и уже стали популярными новые направления туризма – агротуризм и энотуризм (винный). В Анапе, Геленджике, Новороссийске, Темрюкском и Крымском районах Кубани в экскурсионные поездки для гостей включены известные винодельческие предприятия.
И в Новороссийск тоже – отдыхать!
Кстати, в не самом курортном Новороссийске, где курортно-туристическая отрасль – не главная в местной экономике и пока находится в процессе становления, отметили в 2022 году значительный прирост отдыхающих. Здесь, как утверждают в администрации города, ещё за несколько месяцев до старта сезона уже было выкуплено и забронировано 50 % гостиничного фонда.
Если в 2021 году в городе-герое отдохнуло порядка 800 тысяч туристов, то в прошедшем году, по прогнозам заместителя главы администрации Новороссийска Олега Мацедонского, город готов был принять более 1,5 миллиона гостей. Для этого, по его мнению, у города имелись все возможности. Динамично развиваются популярные среди россиян места отдыха – такие, как Абрау-Дюрсо, урочище Широкая Балка и район Мысхако.
«Пока мы не наблюдаем серьёзных негативных последствий санкций. Да, у предприятий возникают определённые сложности в работе с иностранными банками и при формировании логистических цепочек. Однако субъектов малого и среднего бизнеса у нас меньше не стало, наоборот, в марте появилось более 20 новых предпринимателей. У наших бизнесменов уже есть опыт работы в условиях санкций. Так что бизнес справляется с трудностями даже лучше, чем ожидалось», – прокомментировал ситуацию с курортным бизнесом в Новороссийске вице-мэр.
Спору нет, отечественным курортам пока далековато до уровня европейских или ближневосточных. Даже соседняя Турция в соотношении «цена/ качество» на порядок превосходит наши курорты по уровню сервиса. Именно поэтому Турция стала едва ли не самым востребованным местом отдыха миллионов россиян.
Сейчас турецкие курорты – наши главные конкуренты на туристическом рынке. Но ещё лет десять назад между двумя странами была огромная пропасть в плане курортного бизнеса. Теперь же этой пропасти нет, но грани существуют. Значит, российскому турсервису есть куда расти.
Сергей Ладожский
в материале использованы фотографии автора
ГОР