Отечественная платформа «VK Реклама» запустила новый формат размещений под названием Shoppable Ads, который даёт возможность компаниям из электронной коммерции показывать карточки товаров в видеорекламе на мобильных устройствах и компьютерах.
«Он [формат Shoppable Ads — прим. Sostav] одновременно работает на увеличение узнаваемости бизнеса и рост продаж. С его помощью можно автоматически добавлять карусель товаров из каталога в видеоролик компании», — пояснили в VK, чей комментарий опубликован на портале Sostav.ru.
Карусель в видео состоит из карточек с изображением товаров, их описанием и ценой. Она показывается в верхней или нижней части видеоролика, а также сбоку — в зависимости от площадки и формата, под которые платформа адаптирует рекламу.
Как отметили в VK, при клике на карточку пользователь сразу перейдёт на страницу нужного товара. Формат подойдёт интернет-магазинам, маркетплейсам, а также бизнесу, который развивает магазины «ВКонтакте» или на других онлайн-площадках.
Своим мнением по теме с нашей редакцией поделилась Алиса Вербина, специалист по интернет-маркетингу. «Карусель в видеорекламе — не новый формат для отечественных сервисов размещения рекламы. Многие рекламодатели уже знают, как с ним работать. Но такое нововведение определённо должно повысить эффективность размещения рекламы на платформе VK», — считает эксперт.
По мнению Алисы Вербиной, такой формат рекламы подойдёт практически всем категориям интернет-магазинов, у которых есть качественные фотографии предлагаемых товаров и услуг. Главный нюанс — их должно быть не менее трёх в каталоге.
«В случае, когда у рекламодателя есть свой каталог, удобно, что карточки товаров подтягиваются в видеообъявление автоматически. Если рекламодатель обновляет каталог, то товары обновятся автоматически. Всего в одной рекламе их может быть до 20 штук, — отметила Алиса Вербина. — Создатели обещают, что эффективность вырастет в два раза по сравнению с остальными видеоформатами. В целом я с ними согласна. Такой формат улучшит восприятие рекламы аудиторией: перед пользователями будет не только видеореклама компании, но и небольшой интерактив — возможность навести на карточку товара и перейти в него».
«Ни для кого ни секрет, что многие пользователи стараются отвлечься от просмотра обязательной рекламы перед тем, как запустится их «целевое» видео, кого-то это и вовсе очень раздражает. Такой же формат, на мой взгляд, «смягчит» восприятие, потому что у пользователей будет до 20 товаров, отвлекающих внимание, с которыми можно будет тем или иным образом взаимодействовать. Поэтому стоит ожидать рост конверсий и продаж от этого формата», — поделилась эксперт.
ГОР