Telegram VK YouTube Dzen RuTube
Назад

Сумки, матрёшки и «зелёные» тренды – чем удивляли на выставке Fashion Style Russia

Российские дизайнеры обживают пустующие после ухода иностранных брендов площади торговых центров и открывают fashion-студии

Последние два года выдались непростыми для российского «модного» рынка. Ушли, хлопнув дверью, иностранные бренды, видимых альтернатив было мало… Самое время проявиться нашим дизайнерам!

 

И постепенно они начали заполнять новыми коллекциями пустующие в торговых центрах площади.

 

Если осмотреться, то можно заметить, что открывается всё больше модных салонов и ателье. Не безымянных или со скупыми невзрачными надписями типа «Дом быта» или «Ремонт одежды», а ярких, стильных fashion-студий.

 

В какую же сторону мы движемся и на каком уровне находимся относительно европейцев?

 

За ответами я отправилась на выставку Fashion Style Russia, проходившею в Москве. Это международная выставка лёгкой промышленности, призванная вывести российских производителей одежды, обуви и аксессуаров на новый уровень торговли и расширить влияние модного бизнеса на экономику страны.

 

Выставка включала в себя в том числе и деловую программу – одним из самых интересных мероприятий стала дискуссия «Новая этика модного бизнеса», которую вели Георгий Ростовщиков (основатель и ceo Fashion Hub Russia, FHub Showroom, президент Международной ассоциации байеров International Buyers Hub) и Юрате Гураускайте (журналист, эксперт моды и медиа, основатель проекта U Magazine (ранее – InStyle Russia)).

Слева направо: Галина Волкова, основатель и руководитель ГК «Ортомода»; Юрате Гураускайте, эксперт моды и медиа, основатель проекта U magazine; Дарина Козлова, дизайнер одежды; Георгий Ростовщиков, основатель и СЕО FASHION HUB RUSSIA, FHUB SHOWROOM, президент Международной Ассоциации Байеров INTERNATIONAL BUYERS HUB

Как давно любители стильной одежды задумались, что мода – это, в первую очередь, не индустрия, а творчество и дизайнеры? Всегда становились известными бренды, широкая публика приветствовала их работы, но мало кого интересовали творцы как люди, их жизнь и богатый, не всегда позитивный опыт. А ведь у каждого человека, стоящего за брендом, есть своя история, неразрывно с ним свзанная. В 70-е годы в Милане отношение стало меняться. Ведущие глянцы страны со скрипом начали публиковать статьи о семье Миссони, о Джорджио Армани. Появились первые обложки с групповыми фото моделей в компании с дизайнерами. Это был тяжёлый, но всё же прорыв!

 

Коко Шанель, Джанни Версаче, Кристиан Диор, Пьер Карден, Ив Сен-Лоран, Юбер де Живанши, Жан Поль Готье, Вячеслав Зайцев, Валентин Юдашкин – сколько великих имён и интересных судеб мы могли бы и не узнать, потеряв создателей за их творениями. Так что иногда хорошо, что мода – существо капризное, но куда подует ветер, надо ещё угадать.

 

Например, в 2020 году случился пандемийный откат от желания принарядиться к небросокой спортивной одежде и некой небрежности в образе. Однако в 2022-м качели моды вернули нас к желанию выделяться.

 

В модной индустрии есть определённые стандарты, меняющиеся с течением времени. Резкое отклонение от курса может привести к негативным последствиям – журнал перестанут приобретать, бренд утеряет свои лоск и привлекательность. Борьба со стереотипами – не всегда смелый шаг к инновациям. Безусловно, крутые перемены и открытия в fashion-индутрии происходят, но всё должно быть органично и естественно. Что-то привнести искусственно не получится – у всего есть предпосылки. Новаторы моды – это всё же люди, чьи идеи удачно гармонируют с веяниями обстоятельств.

 

Галина Волкова – дизайнер, основатель и руководитель ГК «Ортомода», куратор рабочей группы по инклюзивной экономике Женского делового альянса БРИКС, доктор экономических наук, анонсировала запланированный на 2024 год форум «Зелёная мода», где планируется показать новую эстетику и новые технологии, будет поднята тема моды для людей с ограниченными возможностями. Ждём с нетерпением.

 

После деловой программы гости с интересом осмотрели экспозицию выставки. «Зелёный» тренд, традиционные орнаменты, яркие цвета, смелые формы. Что ж, безусловно, российским дизайнерам есть что показать.

Стенд бренда Alza. Fashion Style Russia, Москва, 2023 г.

Много внимания привлёк стенд De Boni с яркими женскими сумочками различных фом и объёмов. Основатель бренда Полина Долгопятова рассказала, что идея возникла после посещения Греции.  Там сейчас популярны маленькие монобутики, торгующие только сумками с турецкими и африканскими орнаментами – европейцы прониклись такого рода продукцией. У дизайнера зародилось желание создать и в России что-то столь же яркое, волнующее, ведь наша страна богата интересными традиционными орнаментами южных регионов. Помимо визуальной составляющей, Полине важна и функциональность: «Сначала мы производили сумки квадратной формы, оказалось, что они неудобны в использовании. Перешли на прямоугольную. Появились запросы от крупных и высоких женщин – мы увеличили размер». Это и есть интеллектуальный дизайн, когда не просто создаётся продукт с некой внешней атрибутикой, но также анализируется рынок и в изделие привносятся эргономичность и комфорт.

Стенд бренда De Boni. Fashion Style Russia, Москва, 2023 г.

Изюминкой выставки стал стенд Георгия Ростовщикова Fashion Hub Showroom, представляющий одноимённый шоурум для байеров, с весомой коллекцией российских брендов.

Стенд FHUB. Fashion Style Russia, Москва, 2023

 Мне удалось посетить это уникальное fashion-пространство, которое располагается  в центре Москвы, в  особняке Бачуриной. Лучше локацию для модного шоурума придумать сложно! Но самое интересное ожидает внутри: первое, что видишь при входе – матрёшки. Да-да, именно они! И нет сомнений, что это fashion.

Шоу-рум FHUB. Москва, 2023 г.

Давно знакомая и близкая сердцу форма в уникальном исполнении! Идея данного проекта достаточно новаторская: привнести в модную индустрию русский флёр. Перчатки из пуховых нитей, вязаные манжеты и воротнички – на дизайнерскую одежду, как, собственно, и орнаменты российских регионов.

 

Можно назвать это зарождающимся трендом 2023 года, у истоков которого стоят талантливые люди. А это значит – Россию ждёт расцвет уникальной модной индустрии!

 

Марина Воробьёвская