В гранд-отеле «Европа» Санкт-Петербурга завершился XXIII международный Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2023, который собрал представителей высшего руководства крупных компаний, директоров PR-департаментов, агентств по рекламе и коммуникациям, а также представителей государственных органов и СМИ.
Первый день форума был посвящён обсуждению стратегий продвижения России за рубежом. Директор фонда «Росконгресс» Александр Стуглев выразил мнение о том, что, несмотря на ограничения со стороны западных стран, существуют множество возможностей для продвижения в странах Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Китае.
Во второй день форума был представлен рейтинг креативных PR-агентств, разработанный Ассоциацией коммуникационных агентств России и Национальным рейтингом коммуникационных компаний. Представители «Росатома» также поделились своим опытом в представлении сложной информации доступным и понятным образом, а также обсудили возможности использования искусственного интеллекта в сфере коммуникаций.
В рамках первого дня форума также была проведена церемония награждения ежегодной премии «PROBA Awards 2023», на которой жюри выбрало лучшие PR-кейсы текущего года. Из 235 заявок жюри пришлось отобрать 17 лучших проектов.
«Я не помню на своей памяти столь ожесточённых обсуждений на заключительном заседании жюри, как это было сегодня. Уровень проектов в этом году был настолько высоким, что мы сегодня заседали в два раза дольше, чем было на это отведено», – сказал на церемонии вручения премии генеральный директор SPN Communications, председатель организационного комитета Proba Awards Андрей Баранников.
При оценивании жюри уделили большое внимание креативу, эффективности и пользе от проектов, а также трудностям, через которые прошла команда, и полученному новому опыту. Премия подчёркивает важность эффективных коммуникаций в современном мире и признаёт творческие и инновационные подходы в области PR и медиа.
«Креатив в Пиаре не всегда визуальный, – отмечает Лилия Глазова, Председатель жюри конкурса, Генеральный директор аналитической компании PR News, председатель АКОС, – это не всегда самая красивая упаковка, а скорее креативная идея, которая приносит признание. Именно это то, что отличает отрасль PR от других коммуникационных сфер».
Фото: Маргарита Шестакова
ГОР