В последние месяцы российский рынок заполонили странные, но очаровательные игрушки, которые покорили сердца как детей, так и взрослых. Речь идет о Лабубу — необычных существах, сочетающих в себе милые и жуткие черты. Эти игрушки стали настоящим феноменом, превратившись из азиатского тренда в глобальное явление.
История Лабубу началась в 2015 году, когда гонконгский художник Касинг Лунг создал серию книг и комиксов под названием The Monsters. Главной героиней стала девочка-монстр Лабубу, живущая в лесу. Позже, в 2019 году, художник начал сотрудничество с китайской компанией Pop Mart, а его персонажи обрели физическую форму в виде коллекционных фигурок и плюшевых игрушек.
Секрет популярности Лабубу кроется в их уникальной эстетике, известной как «ugly cute» — сочетание пугающего и милого. Эти существа напоминают кроликов с глазами по бокам головы, огромными зубастыми улыбками и массивными острыми ушами. Именно эта необычная внешность сделала их вирусными в социальных сетях.
Популярность игрушки приобрели благодаря знаменитостям. Первой, кто продемонстрировал Лабубу публике, стала певица Лиса из K-pop группы BLACKPINK, прикрепив игрушку к сумке Hermes. За ней последовали Рианна и другие звезды, что запустило глобальный тренд. Сегодня в TikTok более 1 млн видео с хештегом #Labubu, а на YouTube-канале игрушки уже несколько сотен тысяч подписчиков.
В России Лабубу стали настоящим культурным феноменом. Игрушки выпускаются в формате blind box — закрытых коробок-сюрпризов, что создает дополнительный азарт у покупателей. Коллекции включают до 12 фигурок, одна из которых является редкой, что подогревает желание собрать полную серию.
Цены на Лабубу варьируются в широком диапазоне. В официальном магазине Pop Mart базовая фигурка стоит около 1,2-1,5 тысячи рублей, однако на российском рынке цены значительно выше. Оригинальные игрушки могут стоить от 3 до 50 тысяч рублей за комплект. Появились и реплики, которые можно приобрести на маркетплейсах по цене от 800 до 2 тысяч рублей.
Лабубу стали не просто игрушкой, а полноценным элементом модной культуры. Их используют как аксессуары, вешая на сумки дорогих брендов, а также создают с ними модные образы. На Неделе моды в Милане Лабубу даже появились на одежде бренда Pronounce, что окончательно закрепило их статус как модного явления.
Популярность Лабубу в России можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, это мода на коллекционирование и слепые коробки. Во-вторых, влияние соцсетей и знаменитостей, которые задают тренды. В-третьих, сама концепция «милого ужаса» оказалась близка российской аудитории.
Правда, нужно понимать, что увлечение Лабубу может стать серьезным испытанием для семейного бюджета. Коллекционеры готовы тратить значительные суммы на редкие экземпляры, а дети часто просят эти игрушки, видя их у сверстников. Это создает определенную социальную динамику, где владение такой игрушкой становится знаком принадлежности к определенной группе.
Лабубу — это не просто игрушка, а культурный феномен, объединяющий элементы коллекционирования, моды и социальной коммуникации. Их популярность в России продолжает расти, и пока не видно признаков спада интереса к этим необычным существам, которые успешно балансируют на грани милого и жуткого.
Фото: Кадр из видео на YouTube
ГОР