С начала специальной военной операции в феврале 2022 года российские кинотеатры столкнулись с массовым уходом голливудских студий. Крупнейшие дистрибьюторы — Disney, Warner Bros., Universal, Sony Pictures и другие — приостановили прокат своих фильмов в России, а некоторые и вовсе свернули деятельность. Это привело к тому, что зрители лишились доступа к новинкам мирового кинематографа, а кинорынку пришлось срочно перестраиваться, заполняя пустоту отечественными проектами, азиатскими и турецкими картинами. Однако спустя 2,5 года ситуация постепенно меняется: некоторые кинотеатры находят лазейки, чтобы показывать западные фильмы, а зрители все чаще задаются вопросом — когда голливудские блокбастеры официально вернутся на российские экраны?
Первые признаки «оттепели» появились в 2023-2024 годах, когда некоторые сети кинотеатров начали показывать голливудские фильмы через схемы «параллельного импорта» или сотрудничество со странами, не присоединившимися к санкциям. Например, в ряде российских кинотеатров шли «Оппенгеймер» и «Барби», завезенные через Казахстан или ОАЭ. Это не полноценный возврат к прежней системе проката, а скорее полулегальные показы, которые позволяют кинотеатрам удерживать часть аудитории, тоскующей по голливудским премьерам.
Главный вопрос — при каких условиях западные студии могут возобновить сотрудничество с Россией? Эксперты сходятся во мнении, что ключевым фактором станет нормализация политических отношений между РФ и Западом. Пока санкционный режим сохраняется, официальные дистрибьюторы вряд ли вернутся, опасаясь репутационных и финансовых потерь. Однако есть несколько сценариев, при которых прокат может возобновиться.
Первый вариант — возобновление диалога между Россией и западными странами. Если напряженность снизится, голливудские студии, для которых российский рынок до 2022 года приносил сотни миллионов долларов, могут пойти на смягчение позиции. Нужно понимать, что бизнес есть бизнес: Россия была одним из крупнейших рынков кинопроката в Европе, и полностью отказываться от таких доходов студиям попросту невыгодно.
Второй вариант — создание альтернативных схем сотрудничества. Уже сейчас некоторые фильмы попадают в Россию через посредников, например, китайские или индийские компании, которые выкупают права на показ и затем перепродают их российским дистрибьюторам. Если эта схема станет массовой, голливудские студии смогут сохранить лицо («Мы не работаем с Россией напрямую»), а их продукция будет легально появляться в отечественных кинотеатрах.
Третий вариант — пиратство и серые схемы. Если официального возврата не произойдет, зрители все равно будут находить способы смотреть западные новинки — через VPN, торренты или нелегальные кинозалы. Это невыгодно ни кинотеатрам, ни правообладателям, поэтому в долгосрочной перспективе студиям проще найти компромисс, чем терять деньги.
Когда ждать полноценного возвращения голливудских фильмов? Оптимистичные прогнозы говорят о 2025-2026 годах, если геополитическая ситуация стабилизируется. Пессимистичные — не раньше конца текущего десятилетия. В любом случае процесс будет постепенным: сначала ограниченный прокат отдельных картин, затем смягчение политики студий и лишь после этого возврат к полноценным релизам.
Но даже после возобновления проката российский кинорынок уже не будет прежним. За эти годы зрители привыкли к отечественным фильмам, а некоторые проекты (вроде «Чебурашки» или «Вызова») доказали, что российское кино может собирать кассу без помощи Голливуда. Поэтому, даже когда западные блокбастеры вернутся, они уже не будут занимать 80-90% экранного времени, как раньше.
Фото: freepik.com
ГОР