Российские и иностранные учёные представили методологию оценки эффективности пропаганды в области борьбы с изменением климата, а также разработали веб-приложение на её основе. Этот подход был протестирован на почти 60 тысячах человек из 63 стран. Информацию предоставила пресс-служба НИУ ВШЭ.
Созданное веб-приложение учитывает различные параметры целевых аудиторий в рассматриваемых странах, включая национальность, политическую ориентацию, возраст, пол, образование и уровень дохода. Политики и правозащитники могут использовать это приложение для оптимизации своего воздействия, анализируя, какие коммуникации являются наиболее эффективными для своей аудитории.
Методология позволяет всесторонне оценить влияние различных методов убеждения на готовность общества принимать меры по борьбе с изменением климата.
При тестировании были выявлены различия в эффективности популярных методов информационного воздействия в зависимости от страны. Например, упоминание об авторитете учёных, занимающихся исследованиями изменения климата, увеличивало поддержку экологических мер среди россиян и жителей Румынии, но снижало её среди канадцев и китайцев. Подобные различия выявились и для других методов, подчёркивающих моральные аспекты борьбы с изменением климата.
Фото: freepik
ГОР