В июньском рейтинге репутации глав регионов лидером стал губернатор Курганской области Вадим Шумков с показателем 86%. На последнем же месте оказался Владимир Уйба из Республики Коми с показателем 35%.
Сервис PRAVDASERM проводит расчет репутации как для губернаторов, так и для других брендов и публичных личностей путем анализа результатов поиска на первой странице в поисковых системах Яндекс и Google. Результаты усредняются в соответствии с количеством поисковых запросов, сделанных в этих системах. При вводе имени конкретного человека в поисковую систему, на первой странице отображается 10 ссылок на различные веб-сайты.
Средний уровень репутации в июне повысился на полтора процентных пункта и достиг отметки в 68,6%, в сравнении с предыдущим месяцем, где этот показатель составлял 67%. Одной из положительных тенденций является полное исчезновение из поисковых результатов ссылок на запрещённые ресурсы и социальные сети. Вместо них все чаще можно видеть ссылки на Rutube и официальный сайт Правительства РФ.
«Анализируя выгрузку поисковых сервисов, мы понимаем, какая информация содержится в материалах, которые в нее попадают, — говорит Борис Григорьев, генеральный директор Коммуникационного Агентства «Generation Brand&Communications». – Далее мы их подразделяем на собственные ресурсы, принадлежащие данному человеку, – к ним относятся сайты, социальные сети ресурсов положительной тональности, позитивные – это различные СМИ и прочие ресурсы, где есть упоминания в положительном ключе, создающие впечатление о человеке или бренде, – нейтральные – это ресурсы либо однофамильцев, либо те, которые не несут никакой значимой информации, устаревшие данные, – и отрицательные, те, где содержится информация с критикой, клеветой и различным негативом. Таким образом, сканируя 10 ресурсов, мы получаем по определённой формуле расчёт уровня репутации персон. Максимум, который может быть – это 100%. При этом, если репутация составляет 50%, это значит, что либо про персону или бренд нет никакой информации, либо присутствует много негативных упоминаний. То есть всё, что до 50% – это однозначно отрицательная фаза, скажем так, двойка в школе.
Если говорить про руководителей регионов, то репутация оценивается не в общем по стране, а по каждому региону отдельно. То есть мы измеряем репутацию губернаторов по тем регионам, где они сейчас работают. Соответственно мы видим, как к тому, или иному главе относятся люди в управляемом им регионе. Дело в том, что поисковая выдача является отражением того, как часто люди заходят на определенный ресурс, что они ищут, какие сайты просматривают, каким информационным ссылкам отдают большее предпочтение. И когда мы выстраиваем рейтинг на основании поисковой выгрузки, мы получаем информацию не о том, кто в России известен или кого в стране больше любят, а именно рейтинг репутации губернаторов на их территории управления.
«В данном случае мы анализируем результаты поисковых запросов, то, как их оценивают крупнейшие поисковые системы, – рассказывает Борис Григорьев. – На сегодняшний день это более точные и справедливые данные, потому что это, например, не опросы, где есть введённые факторы. Здесь мы фиксируем действия людей в сети, обработанные и отранжированными двумя мощнейшими поисковыми системами».
Сегодня это – фактическая оценка репутации губернаторов. Если есть факт репутационных скандалов, недоверия, то информация об этом поднимается на поисковой странице вверх. Если наоборот социальная, экономическая обстановка региона улучшается, это тоже отражается в выгрузке.
«На протяжении шести лет мы ежемесячно проводим данный рейтинг и видим, что руководители регионов, у которых низкая репутация, достаточно быстро лишаются своей нынешней должности. Таких губернаторов обычно снимают, или переводят на другие посты, но мы с вами можем спрогнозировать такие события заранее, анализируя и оценивая результаты работы поисковых сервисов», – заключает эксперт.
ГОР