Аналитики компании Russ — крупнейшего в России оператора наружной рекламы — сообщили, что количество рекламодателей российских брендов в метро Москвы выросло на 81% после того, как иностранные компании покинули отечественный рынок.
Изменились и категории товаров, которые рекламируются в метро. Так, банковский сектор занял первое место с показателем 28%, а маркетплейсы оказались на втором месте (22%). По итогам двух последних лет недвижимость и строительство сохраняют третье место (16%), отдых и развлечения (5%) и средства связи (7%) замыкают пятёрку лидеров.
Кроме того, за последние два года рекламные бюджеты в метро выросли в 4,5 раза, что делает метрополитен наиболее привлекательным рекламным ресурсом. Охват пассажиров в метро позволяет проводить как имиджевые, так и активационные промо-кампании.
Планирование рекламных кампаний в метро стало долгосрочным и осуществляется на срок от шести до 12 месяцев, как с целью вывода на рынок новых продуктов, так и для проведения акций, стимулирующих продажи, отмечает директор по продажам «Метро» группы Russ Ксения Кетух.
«После февраля 2022 года рекламный рынок заметно сократился, а максимальное падение было зафиксировано именно на рынке интернет-рекламы, рассказала нам — Ирина Котова, криэйтор и специалист по рекламе. — В меньшей степени пострадали телевизионная реклама и наружная реклама. У наружной рекламы за начало прошлого года было отмечено сокращение на 18% (до 17 млрд рублей) по сравнению с 2021 годом. По понятным причинам с нашего рынка ушли крупные игроки, а рекламные площади, которые они арендовывали, освободились. В настоящее время им на смену постепенно приходят отечественные бренды», — делится эксперт.
По словам Ирины Котовой, реклама в метрополитене при грамотной реализации может быть весьма эффективной, так как ежедневно миллионы людей используют подземный транспорт для перемещений по городу. Реклама в метро размещается на стенах, в переходах, внутри вагонов и на станциях — это позволяет задействовать широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
«Кроме того, реклама в метро может быть направлена на конкретную целевую аудиторию, в зависимости от маршрута и времени суток. Например, реклама товаров и услуг для молодёжи может быть размещена на станциях, которые находятся рядом с образовательными учреждениями или популярными молодёжными пространствами. Это удобный инструмент в руках профессионала, который вряд ли потеряет свою востребованность в ближайшие годы, а рынок всё равно преодолеет любой кризис», — заключила Ирина Котова.
Фото: MSK News
ГОР