Инвентарь наружной рекламы во многих российских городах полностью занят. Это — рекордный показатель для февраля.
В 40 крупных городах России, таких как Севастополь, Уфа, Воронеж, Хабаровск, Калининград и другие, показатель загруженности составил 80% или более. А в десяти из них, включая Москву, Краснодар и Иркутск, этот показатель достиг 90-95%, следуя данным сервиса онлайн-бронирования рекламы наружного формата All-billboards.ru. Об этом сообщают «Ведомости», ссылаясь на данные участников рынка.
Для сравнения: в феврале 2022 и 2023 годов средняя коммерческая загрузка билбордов в 50 крупных городах России не превышала 68%, а ситибордов — 46%. В 2018 году, во время предыдущих президентских выборов, этот показатель для билбордов составлял 67%, а для ситибордов — 41%.
Рекламное агентство Starlink считает, что одной из главных причин высокой загрузки инвентаря стало частичное перераспределение рекламных бюджетов из секторов телевидения и интернета, связанное с уменьшением доступных площадок и инфляцией в медиа. Ещё одной причиной, по мнению экспертов, является предвыборная агитация.
Ранее было известно, что группа депутатов Государственной Думы различных партий предложила законопроект, который позволит продлить сроки договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на государственных и муниципальных земельных участках и недвижимости.
«Высокая загруженность наружной рекламы в феврале — это, правда, интересное и необычное явление для рынка рекламы. Февраль обычно считается «низким сезоном» для наружной рекламы, — отметила специалист по интернет-маркетингу Мария Малиновская. — Радует, что в расчёт взята не только коммерческая реклама, но и социальная. Это значит, что больше людей узнают и о социальных проектах в стране. По закону, доля социальной рекламы должна составлять 5% от годового объёма инвентаря оператора наружной рекламы».
Рост интереса к наружной рекламе подтверждают и данные компании Admetrix, специализирующейся на мониторинге этого рынка. В феврале 2022 и 2023 гг. в среднем коммерческая загрузка поверхностей билбордов в 50 крупных городах России не превышала 68%, а ситибордов – 46%.
Фото: Freepik
ГОР