Надежда на одежду

Согласно совместному исследованию «Авито» и «СберМаркетинга», в этом году 55 % пользователей этих сервисов стали чаще покупать отечественные бренды одежды. На фоне ухода зарубежных компаний у российских производителей появился шанс закрепиться на рынке, которым они охотно пользуются. Сложности остаются – например, пока не удаётся справиться с ростом цен. Однако доля российских марок неуклонно растёт.

Следует шить

Исследование, проведённое сервисами, показало, что в III квартале 2023 года продажи женских одежды и обуви выросли на треть, а мужских – на 65 %. На «Авито» чаще стали покупать вещи люксовых брендов: самой популярной стала одежда Gucci, росли продажи одежды от Balenciaga (+173 %), Christian Dior (+87 %), Dolce & Gabbana (+70 %), Chanel (+66 %) и Prada (+62 %).

Правда, по данным исследования, покупают одежду «люкс» только 15 % россиян. Большинство же наших сограждан не почувствовали никаких изменений на рынке. А 55 % опрошенных признались, что в этом году стали чаще покупать отечественные бренды одежды.

Освободившееся после ухода иностранных фирм место позволило крупнейшим российским компаниям данного профиля увеличить свою доходность. Например, в 2022 году компания по продаже модной одежды Melon Fashion Group (MFG) увеличила оборот на 23 %, а её совокупная торговая площадь выросла на 17 %. MFG владеет брендами Zarina, Befree, Love Republic и Sela.

Растёт и количество лейблов, причём не только на рынке одежды: Роспатент только за первую половину 2023 года зарегистрировал 58,3 тыс. товарных знаков, что на 15,2 тыс. больше аналогичного периода прошлого года. В сфере производства одежды эти данные подтверждаются: здесь за 2,5 года количество российских марок выросло на 7,6 %.

Исследование НАФИ, проведённое в начале 2023 года, свидетельствовало, что 85 % россиян хотели бы появления новых сильных российских брендов. Спрос подтверждали и аналитики торговых площадок – в частности, на онлайн-платформе Lamoda по итогам 2022 года востребованность российских товаров увеличилась почти в три раза относительно 2021 года.

В своём

Вице-президент Союзлегпрома Игорь Ульянов подтвердил «Газете о России», что российским производителям и дизайнерам в основном удалось воспользоваться ситуацией с уходом западных конкурентов.

– Доля российского сегмента на этом рынке превысила, по разным оценкам, 55-60 %, – рассказал он.

Вице-президент по вопросам стратегии и маркетинга Ассоциации текстильщиков России Оксана Шашкова соглашается: продажи отечественной одежды в 2023 году значительно выросли, особенно на фоне спада в 2022-м.

– Сейчас российский рынок оценивается в 692 млрд рублей, что на 55 % превышает показатели предыдущего года, – рассказала она «ГоР». – Рост произошёл, несмотря на перепрофилирование многих российских производств в рамках гособоронзаказа.

В Ассоциации видят, что запрос на развитие внутреннего производства после ухода западных брендов появился. Хотя доля импортной продукции по-прежнему высока и достигает 65 %, но российские компании получили возможность укрепить свои позиции на рынке и смогли предложить уникальные дизайны, инновации и высокое качество. Альтернатива импортным товарам оказалась вполне конкурентоспособной, подчёркивает Шашкова.

Колючие цены

Между тем одновременно увеличивается импорт одежды из многих стран Азии, особенно из Китая и Турции, замечает Игорь Ульянов. Эта продукция, как правило, всё ещё дешевле отечественных аналогов, что отвечает нынешнему платёжеспособному спросу в России.

Это как раз основная проблема российской продукции: цены на неё, к сожалению, выросли. Причинами эксперты называют изменение курса иностранных валют, увеличение расходов на логистику сырья и комплектующих.

Президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ) Татьяна Белькевич подтвердила «ГоР», что санкции и закрытие зарубежных магазинов привели к значительному росту цен.

– Мы в РАФИ провели опрос производителей и продавцов женской одежды, и 80 % российских производителей сообщили, что из-за колебания курсов доллара и евро в июне-августе 2023 года вынуждены были повысить оптовые цены на свою продукцию, – рассказала она. – В августе 2023 года около 40 % респондентов подняли цены на 10-15 % по сравнению с августом 2022-го, 26 % поставщиков – на 20-30 %, более 17,3 % – на 3-7 %.

Татьяна Белькевич отмечает, что рост стоимости связан с формированием цен на любые товары в зависимости от курса доллара и евро. Тем более что нехватка своего текстильного производства в России заставляет производителей заказывать материалы в других странах, а это значительно влияет на финальную цену продукции.

– Вопрос колебания курса валют – это наш больной вопрос, потому что производителям одежды хочется оставаться в демократичном диапазоне. Но сырьё дорожает, а так как оно далеко не всё российское, многие постепенно увеличивают цены, – сказала она.

Сдерживать цены удаётся за счёт локализации производства – 81,4 % принявших участие в опросе РАФИ компаний выпускают женскую одежду в России, только 9,4 % – в Китае, а в Турции, Беларуси, Казахстане и Бангладеш – по 2,3 %.

– Именно поэтому рост происходит не так резко, как это можно было бы ожидать из-за нестабильности курса валют, – пояснила президент РАФИ. – Но фабрики уже повысили оптовые цены из-за изменения курса доллара и евро. По нашим прогнозам, ситуация в 2024 году не изменится. Курсы продолжают расти, вынуждая производителей текстильной продукции повышать цены.

Оксана Шашкова добавляет ещё одну проблему – кадровую, особенно в премиум-сегменте.

– Ассоциация текстильщиков сегодня ставит эту проблему главной на встречах в правительстве и на всех государственных площадках. Это большая помеха для расширения, – говорит она. – Несмотря на возможность наращивать внутреннее производство, некоторые производители предпочли отшивать изделия за рубежом из-за недостатка опытных кадров.

Однако, несмотря на все вызовы, российский рынок одежды на фоне ухода зарубежных брендов демонстрирует рост и потенциал для развития внутреннего производства, что подтверждают и эксперты. Способствовать укреплению брендов на мировом рынке помогут стимулирование кадрового резерва и инноваций.

Ян Гуров

Заглавное фото: fashionexpo.ru