Сегодня, наряду с такими российскими столицами моды, как Москва и Санкт-Петербург, прекрасно зарекомендовал себя и Екатеринбург. Там появляется всё больше модных брендов. Давайте разберёмся с этим феноменом – как город промышленный раскрыл себя в иной ипостаси.
Начнем с 2014 года. Тогда сёстры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины запустили магазин в Интернете. Платья, юбки и костюмы шили всего в нескольких экземплярах, примерки осуществляли на дому. Социальная сеть стала инструментом продаж, а они – первооткрывателями такой маркетинговой стратегии. Здесь сошлись все звёзды: безусловное чувство стиля у девушек, качество и красота производимой продукции, а также новая социальная площадка, популярность которой росла в геометрической прогрессии. Основатели бренда «12 сториз», не осознавая этого, проложили свой путь в модную историю нашей страны.
Стиль, в котором стал силён бренд – минимализм. Сёстры Голомаздины буквально влюбили обывателя в шерстяное пальто-халат, свитер из кашемира, лёгкие платья из льна и хлопка. Девушки делали упор на высокое качество тканей, полуприлегающий силуэт, лаконичный крой. Всё это – не выходящая из моды база.
Тренд на минимализм стартовал в 90-е годы. Экономический кризис, рост популярности восточных философий, а также пёстрые 70-80-е оставили за собой усталость. Возрождение минимализма активно началось после 2010 года. Этому способствовал новый экономический кризис, а также экологические проблемы.
Осознанное потребление выступило главным фактором в росте популярности минимализма. Спустя десятилетие этот тренд снова актуален, так как общество уже устало от фаст-фэшн – «быстрой моды», бесконечных смен модных ветров.
Стремление обзавестись вещью роскошного качества неудивительно. Ведь такие приобретения остаются в гардеробе на долгие годы и служат верой и правдой.
Между тем модная индустрия Екатеринбурга продолжала развиваться и радовать новыми событиями. В 2015 году на арене появились два молодых перспективных дизайнера – юрист Алиса Ушкова и экономист Нино Шаматова. Вначале они шили только для себя. Потом появился бренд Ushatáva.
На старте девушки вложили 200 тыс. рублей и принялись шить одежду в стиле концептуального минимализма. В нём превалируют чистота фактуры, асимметричность форм и акцентные аксессуары. Это была база, выполненная в крое «оверсайз».
Ошеломляющая популярность в соцсетях и открытие бутиков не заставили себя долго ждать. Сегодня бренд шьёт одежду из высококачественных стоковых тканей.
Фишка в стилизации образов – широкие брюки под платье.
Заслуживает внимания также и корпоративная политика обоих брендов. Стильное оформление офисов, дресс-код сотрудников, повышение квалификации команды. Бутики – как отдельный вид искусства. Всё это вывело оба бренда в лидеры российского рынка fashion-индустрии, что поистине впечатляет.
Такие примеры оказались очень заразительны. Бренды, основанные подругами, мы видим и сегодня.
Например, HISS – российская марка одежды, созданная в 2017 году двумя подругами Машей и Алёной. Здесь также и высокое качество итальянских тканей, и лаконичный крой.
Хочется отметить, что девушки – многодетные мамы, и главный посыл их модного стиля как раз в том, что у мамы мало времени на подбор одежды. Образы должны собираться быстро, поэтому все элементы гардероба хорошо сочетаются между собой.
Главным хитом бренда является костюм. Ведь с ним можно придумать массу разнообразных сочетаний. За счёт отменного качества такая одежда долго прослужит владелице.
Бренд одежды ISS.JU также начал с индивидуального пошива. Впоследствии появился шоурум. Покупатели есть по всему миру.
Дизайнеры умело жонглируют горящими трендами сезона и удобной базой – создают запоминающиеся образы для любого времени года. И ведь действительно: сложно остаться незамеченной, выйдя на улицы серого города в леопардовом пуховике.
Наталья Базылева,
психолог стиля, наставник по стилю Межрегионального проекта
перевоплощений theСцена, вокального проекта New voices
ГОР