Аналитики Kokoc Group провели исследование и пришли к выводу, что в последнее время усиливается тренд на возвращение в Россию зарубежных брендов.
В первые месяцы после начала СВО в 2022 году нашу страну покинули более 560 иностранных компаний. Затем этот процесс продолжился. Однако в 2024 году ситуация начала постепенно меняться. В прошлом году в Россию вернулись 235 иностранных компаний. В 2025 году свою деятельность могут возобновить еще около 350 компаний.
При этом эксперты Kokoc Group считают, что некоторые бренды, возвращающиеся на российский рынок, могут столкнуться с проблемами. Вероятней всего они коснутся тех иностранных компаний, которые предлагают товары, предназначенные для повседневного потребления. Российские покупатели уже увидели другие бренды на полках в магазинах, и они заняли место в их потребительских корзинах вместо продукции ушедших брендов.
Кроме этого, аналитики отметили изменение конъюнктуры рынка. В 2025 году ожидается замедление темпа роста российской экономики и дальнейшее увеличение ключевой ставки Центробанка. Кроме того, существует риск стагнации. Все это может привести к снижению покупательной способности россиян. В такой ситуации зарубежным брендам, которые намерены вернуться в Россию, придется увеличить расходы на маркетинг с целью привлечения потребителей при меньшей отдаче.
Фото: freepik.com
ГОР