На протяжении последних трёх десятков лет туристические города запада России традиционно ориентировались на европейских туристов, создавая режим наибольшего благоприятствования именно для них. Что уж тут говорить о таком нашем эксклаве, как Калининградская область. Перемены, которые принесли многочисленные санкции и контр-санкции значительно изменили ситуацию: внутренний туризм внезапно оказался в почёте, и курортным городам пришлось оперативно переориентироваться на российских туристов.
Светлогорск – небольшой курортный город, расположенный на берегу Балтийского моря в Калининградской области. Он славится мягким климатом, красивой природой и богатой историей. О прусском прошлом города и давно забытом названии Раушен туристам напоминают сохранившиеся памятники архитектуры и новые здания, построенные в традиционном немецком стиле.
Концепция замедления в России
Этот город идеально подходит для любителей спокойного отдыха. В 2020 году Светлогорск стал единственным городом России, который вошёл в международную ассоциацию медленных городов Cittaslow. Основные «правила» ассоциации – неспешность и наслаждение жизнью. Здесь проживает более 16 тысяч жителей, для которых такой темп жизни стал привычкой.
Одним из основополагающих критериев для принятия в ассоциацию является неторопливый темп жизни. В Светлогорске активно практикуется концепция медленного туризма, когда гость сам ненадолго становится местным жителем и вливается в неспешный городской ритм, чтобы в полной мере насладиться курортом.
Горожане крайне бережно относятся к собственному покою, о чём свидетельствует режим работы городских кафе и ресторанов. После 23 часов едва ли получится найти заведение, готовое приютить запоздалого гостя. Да и гулять в ночное время суток местные жители не очень любят. Во время поздней прогулки туристов, приехавших не в сезон, встретят пустынные улочки и набережная без малейших признаков жизни. Тишину и спокойствие лишь изредка «нарушают» владельцы собак, в одиночестве выгуливающие своих питомцев. При виде такой картины невольно вспоминается постапокалиптический фильм «Я – легенда». Но свойственных жанру разрушений и хаоса здесь не наблюдается.
Дневная жизнь и конкурентные преимущества
Курорт не только оперативно справляется с текущим ремонтом, но и активно развивается. Новые музеи, рестораны, отели и общественные пространства появляются здесь буквально на глазах, а отсутствие ночной жизни Светлогорск с лихвой компенсирует дневной активностью на любой вкус и цвет. В обширной культурной программе города каждый турист сможет найти для себя что-то подходящее.
«Основные конкурентные преимущества Светлогорска – это море, природа, история, интересная культурная жизнь и возможность культурно-познавательного досуга, рассказал «Газете о России» глава администрации Светлогорского городского округа Владимир Бондаренко. – У нас сохранился уникальный архитектурный стиль загородных вилл образца немецкого курорта конца XIX-начала XX века. В Светлогорске в 2022 году прошло много сезонных и новых мероприятий. Из новых – фестиваль немого кино «Электричка» – если вы не видели шедевры Бастера Китона на фоне морского заката, вы многое потеряли, уверяю, – Всероссийский фестиваль народного творчества «Мы вместе», фестиваль музыки «Симфония ветра». Из традиционных, например, – «Голосящий КИВИН» и день города».
Для полного счастья не хватает разве что комфортных пляжей, но и они в Светлогорске, как обещает глава города, появятся через 2-3 года. Сейчас проводятся работы по расширению пляжной линии – ведётся реконструкция променада, будет дополнительно намываться песок и укрепляться берег. А пока можно прогуляться вдоль побережья и подышать солёным морским воздухом на променаде протяженностью 1250 метров от многомаршевой лестницы до улицы Балтийской.
Город спортивный
Хорошо развита в городе и спортивная инфраструктура: один лишь Светлогорский физкультурно-оздоровительный комплекс – это 14 тысяч квадратных метров самых разных площадок и залов для профессиональных занятий спортом в любой сезон, а также проведения массовых соревнований. Владимир Черников, директор ФОКа, отметил, что уход зарубежных спортивных команд не повлиял на развитие комплекса.
«Мы спокойно переориентировались, – говорит он. – Раньше к нам приезжали немцы, датчане, вся Европа. Теперь перестали, ну и Бог с ними! Зато к нам приезжает множество команд из центральной части России, а мы начинаем потихоньку заглядывать дальше, за Урал, приглашаем спортсменов со всей страны. Мы очень быстро переориентировались и заполнили все пробелы в загрузке комплекса в первый же год, в первое же лето, пригласив к себе отечественных спортсменов. Так что дефицита в контрагентах, которые приобретали бы наши услуги, арендовали бы наши площади, мы не ощущаем вообще, даже скорее наоборот. Самые кассовые месяцы – июль, август, когда Балтийское море хорошо прогревается. В это время на одни и те же даты к нам просятся сразу от трёх до пяти команд».
…и читающий
Неподалёку от ФОКа расположился ещё один городской объект достойный внимания – Центральная городская детская библиотека. Новый ремонт, дорогостоящее техническое оборудование, современный подход к общению с юной аудиторией и новый, продвинутый взгляд на сам функционал библиотеки позволяет так же, как прежде, привлекать читателей, несмотря на то, что, казалось бы, времена изменились, и старые форматы работы уже не подходят.
«Мы участвовали в национальном проекте «Культура» и выиграли грант 5 миллионов рублей на переоборудование и модернизацию библиотеки, – рассказывает Анна Олейник, директор Светлогорской централизованной библиотечной системы. – Местные власти выделили средства на капитальный ремонт, а за средства гранта мы закупили новые книги, стеллажи и оборудование. В результате у нас получилось организовать пространство, которое идеально подходит для творческих встреч, мастер-классов, общения и, конечно же, чтения».
И на этом список знаковых городских локаций отнюдь не кончается. Многочисленные общественные пространства, музеи, отели и рестораны создают уникальную городскую среду, совмещающую в себе комфорт большого города и спокойствие малого.
Бизнес с перспективой
Разумеется, развитие города как курорта, ориентированного на внутренний туризм, не может не отразиться и на развитии бизнеса. По словам главного инвестора светлогорского пятизвёздочного отеля Karmann’s, уже существующие условия, сложившиеся в городе, оптимально подходят для запуска проектов в сфере HoReCa (Hotel/Restaurant/Cafe), потому что сама атмосфера тихого курорта, природа, архитектура и общий дух города, способствуют расслаблению и отдыху. Именно за этим и едут в Светлогорск многочисленные гости.
Фото: отель Karmann’s
Приветствуются и принципиально новые направления развития. Городская администрация прислушивается к мнению прогрессивных молодых специалистов, стремится наладить контакт со студентами и вчерашними выпускниками профильных вузов, привлечь их к работе над имиджем города, его позиционированием в СМИ, превращением Светлогорска в популярную туристическую дестинацию. «Если мы говорим про нашу глобальную цель, это не только привлечение внешнего или внутреннего областного туристического потока, но и поиск каких-то новых ассоциаций с городом, новых смыслов», – говорит руководитель пресс-службы местной администрации Александр Орлов.
Процесс переориентации туристически привлекательных городов запада России на внутренний туризм, по счастью, идёт сегодня уверенными шагами. И эти перемены вовсе не стали шоком для местных жителей и местного бизнеса.
Очевидно, что в ближайшие годы внутренний туризм в России продолжит своё стремительное развитие. Во-первых это связано с растущим интересом к путешествиям внутри страны со стороны россиян, которые всё больше начинают осознавать, что Россия – это не только Москва и Санкт-Петербург, но и множество других интересных городов.
Во-вторых, государство активно поддерживает развитие внутреннего туризма, предоставляя различные льготы и субсидии для туристических компаний и отелей, а также инвестируя в развитие туристической инфраструктуры. Можно ожидать, что через пару лет туристическая отрасль раскроется совершенно по-новому, привлекая всё больше туристов и способствуя развитию экономики страны.
Андрей Петропавловский, Тимофей Кормилицын
ГОР