Теперь проверка фрода происходит в 10 раз быстрее, а полнота проверки заметно увеличилась. Специально для «Газеты о России» специалист по Яндекс Директу Алина Соколова рассказала, что такое фрод и как скажется на рынке рекламы новый алгоритм.
Фрод – это мошенничество, которое может происходить в различных сферах, включая финансы, бизнес, рекламу и др.В контексте интернет-рекламы фрод – это нецелевой трафик, который создается искусственно с целью увеличения количества кликов на рекламные объявления. Фрод может быть создан как ботами, так и реальными пользователями, которые намеренно кликают на рекламу без желания совершать покупку или другое целевое действие. Также с помощью фрода некоторые компании борются со своими конкурентами, размещающими рекламу.
Яндекс Директ серьезно относится к безопасности рекламы своих рекламодателей, поэтому использует многоуровневую технологию защиты от фрода. Она выглядит так:
С каждым годом Яндекс разрабатывает всё более быстрые и точные технологии для борьбы с одной из наиболее актуальных проблем на рынке рекламы – фрдовым трафиком. И хотя рынок фрода заметно вырос за последнее время, благодаря алгоритмам Яндекса за последние три года доля всех отфильтрованных кликов выросла вдвое. В свою очередь, в Поиске показатель фильтрации увеличился более чем на 120%.
«Яндекс не раскрывает подробности разработанного алгоритма – и это правильно. Как говорится: «Тише едешь, дальше будешь«. Технологии эффективны до сих пор, пока рынок фрода о них не знает», – отмечает Алина Соколова.
«За последние несколько месяцев мы не сталкивались с фродом, но однозначно можем сказать, что теперь размещение в Директе теперь станет безопаснее, приятнее и эффективнее. Меньше нецелевого трафика, меньше бессмысленных трат на рекламу, больше целевых действий и реальных продаж, – делиться эксперт. – Скажется ли это как-то на работе рекламодателей? Нет, но вот на их расходах – да. Яндекс и раньше автоматически возвращал деньги на счёт, если замечал фрод. Теперь деньги будут возвращать чаще, ведь новый алгоритм может заметить даже небольшое количество недобросовестных скликов».
Отметим, что отечественная ИТ-компания развивается по всем «фронтам»: ранее мы писали, что «Яндекс Погода» запустила новую платформу, которая поможет бизнесу планировать свою деятельность с учётом погодных условий.
Фото: Freepik
ГОР