Telegram VK YouTube Dzen RuTube
Назад

Отсканируй колечко!

В 2024 году введут новые правила торговли драгоценностями

В результате отмены с 1 января минувшего года особых режимов налогообложения для малых предприятий ювелирной отрасли, с российского рынка ушло значительное количество компаний. Появившуюся лакуну заполнили продукты импортных производителей, в том числе поставляемые в виде «полуфабрикатов», деталей и элементов. Как следствие, возросли объёмы контрафакта, изготовители которого рассчитывают на образовавшийся дефицит известных марок и неискушённого покупателя.

 

На этом фоне Минфин планирует в 2024 году ужесточить правила продаж украшений из благородных металлов и драгоценных камней, разработав обязательное требование о дополнительной маркировке ювелирного изделия. Как это повлияет на цены и ассортимент торговых сетей, мы решили разобраться вместе с экспертами ювелирного рынка.

 

В новом положении речь идёт о специальном штрихкоде, который обяжут ставить рядом с клеймом производителя. Предполагается, что просканировав его с помощью установленной на смартфоне специальной программы, покупатель узнает происхождение и состав дорогого аксессуара, соответствует ли он той торговой марке, под которой продаётся. Планируемые изменения должны вступить в силу с 1 сентября текущего года, и готовящаяся маркировка уберёт из продаж контрафакт.

 

Однако небольшие предприятия, считающие каждую копейку выручки, вряд ли смогут справиться с дополнительными тратами, полагает аналитик и эксперт ювелирного рынка Олег Подгурский. Для крупного бизнеса новая операция по маркировке вряд ли станет проблемой, но для мастерских и микропроизводств это создаст серьёзные сложности.

 

Между тем за последний год на них и так упала дополнительная финансовая нагрузка – от введения новой системы учёта продажи продукции (ГИИС ДМДК), потребовавшей найма дополнительных сотрудников для отладки и работы с этой всё ещё «сырой» компьютерной программой, до отмены упрощённой системы налогообложения. «Малыши» отрасли не выдерживают нововведений и закрываются один за другим.

 

– Несмотря на то что цены неизбежно выросли, спрос и внимание к ювелирным мастерам, их выставкам и бутикам остаётся, а салоны борются за право продавать их художественные произведения, – считает Олег Подгурский. – Однако расчёт крупных производителей, которые, так или иначе, задают сегодня правила игры, – задавить «малышей» и переформатировать рынок под себя. Жаль, что за это время мы можем потерять много мастеров своего дела: кто-то уедет из страны, а кто-то просто уйдёт из профессии.

 

Город мастеров

 Проблемы с госрегулированием у ювелирных МСП начались не вчера. Одновременно с отменой в начале прошлого года специальных налоговых режимов (УСН и ПНС) и вынужденной необходимостью перейти на НДС, новым налогом были обложены нераспроданные остатки ювелирной продукции, которые скопились на складах продавцов. В результате за почти девять месяцев (с апреля 2023 года) с рынка ушли свыше двух тысяч профильных ИП и 1616 организаций других форм собственности.

 

В наиболее сложном положении оказались мастера, изготавливающие штучные вещи – произведения искусства, не имеющие аналогов на рынке. Резкое увеличение объёмов отчётности, возросшая налоговая нагрузка и необходимость расширять штат загнали микропредприятия и небольшие компании в ситуацию, когда закрытие стало для них единственно возможным выходом.

 

Несмотря на то что новые требования, которые вступят в силу с 1 сентября этого года, позиционируются как мера поддержки ювелирного рынка, поток закрывающихся компаний может увеличиться. Причём речь идёт не только и даже не столько о мелких магазинах, торгующих ювелирным ширпотребом. С рынка продолжат уходить настоящие мастера своего дела, которые специализируются на изготовлении авторских драгоценностей.

 

Сами ювелиры озвучили и ещё одну проблему – они опасаются, что нанесение штрихкодов может повредить внешний вид и конструктив украшений, особенно миниатюрных образцов. В итоге 12 января 2024 года Гильдия ювелиров России направила в адрес Федеральной пробирной палаты обращение (копия письма есть в редакции), где попросила разъяснить регламент своих действий в свете постановления об обязательной маркировке ювелирной продукции. В гильдии уверены, что новая инициатива задушит частных мастеров, производящих уникальные изделия.

 

– Мало кто знает, что в ювелирном мире существует свой «Оскар», которым каждый год награждают лучших в профессии, и проходит эта церемония в Гонконге. Среди лауреатов много мастеров из России, которые год за годом привозят оттуда Гран-при и другие премии. Если бы эта информация тиражировалась в отечественных СМИ – уверен, на родине к ним бы относились по-другому, – объясняет Олег Подгурский.

 

Введение обязательной маркировки ювелирной продукции может повлечь за собой уход с рынка небольших компаний и частных мастеров
Ювелирный массмаркет

У крупных предприятий свой взгляд на происходящее. По мнению «грандов» индустрии, введение НДС не позволило небольшим компаниям дробиться и уходить от налогов. Как о положительной мере отзываются большинство таких производителей и о предстоящей маркировке ювелирных изделий. Аргументы привычные – уменьшение контрафакта на рынке, прозрачность в учёте и контроле оборота драгоценностей и защита от подделок.

 

Если небольшие предприятия ещё способны контролировать контрафакт на своих прилавках, то ювелирному ретейлу без маркировки приходится идти на риск. Особенно актуальным это стало после введения санкций и ухода с российского рынка проверенных поставщиков из западных стран. Обладая значительными оборотными средствами, лидеры рынка согласны пережить дополнительные траты на маркировку, рассчитывая отбить их за счёт увеличения конечной цены товара.

 

В целом, эта инициатива направлена на повышение стандартов качества и безопасности в розничной торговле ювелирными изделиями, что, в свою очередь, должно способствовать защите прав потребителей и улучшению рыночной среды, – считает Екатерина Курбатова, эксперт портала ТРТС24.

 

Одновременно представители рынка признают, что от новых правил пострадает мелкий бизнес, который не может себе позволить тягаться с тяжеловесами. В этой ситуации интересно посмотреть статистику увеличения доли крупных ювелирных сетей у нас в стране. Так, с 2018 по 2021 год их доля на отечественном рынке выросла с 29,2 до 47,6 %, а уже к концу 2022-го эта цифра увеличилась до 73 %, которые поделили между собой компании Sunlight, «585* Золотой» и Sokolov.

 

Лидером по темпам роста стал Sokolov, подняв свои продажи за позапрошлый год сразу на 86,7 %. Скорее всего, тенденция к консолидации рынка на этом не остановится, и инициатива по маркировке товара только подольёт масла в огонь, сделав реальным риск превращения крупных ретейлеров в монополистов рынка.

 

Доля крупных сетей на отечественном ювелирном рынке уже составляет 73 %
Взгляд из-за прилавка

В сложившейся ситуации бизнес, скорее всего, переложит дополнительные затраты на плечи покупателей и поднимет цены на ювелирные изделия. И здесь ретейлерам придётся задействовать альтернативные каналы поставок через маркетплейсы и собственные интернет-площадки. Это позволит частично снизить существующие издержки и сохранить текущие объёмы продаж.

 

На руку индустрии играет и сокращение выездного туризма из России: российские путешественники, которые раньше тратили свободные деньги в поездках, теперь чаще оставляют их на внутреннем рынке. Кроме этого, в стране растёт и количество инвестиционных покупок «ювелирки»: золото, платина и драгоценные камни последнее время постоянно растут в цене.

 

– В Петербурге работает небольшое производство художественных изделий из серебра, дизайн которых основан на вязи решёток, украшающих местные мосты . При том что рекламы у компании почти нет, спрос на продукцию сумасшедший, и тут всё дело в подаче товара, – приводит пример успешного маркетинга в этой области эксперт Олег Подгурский.

 

В России – богатая культура украшений, и те предприятия, которые станут использовать национальные элементы в своих новых разработках, быстрее смогут добиться успеха у потребителя в любой из ценовых категорий.

 

На этом фоне произойдёт расслоение покупательского спроса на ювелирном рынке страны: часть экспертов считает, что он будет расти в основном за счёт эконом- и премиум-сегментов, где крупные продавцы «закроют» потребности массового покупателя. Отечественный luxury-рынок станет предлагать ассортимент эксклюзивных производителей высокохудожественных изделий. А вот предприятия, изготавливающие реплики известных брендов, скорее всего, скоро останутся не у дел, и новый закон о маркировке лишь ускорит этот процесс.

 

Алексей Зотов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *