Магазины брендов Zara, Stradivarius, Bershka и Pull & Bear закрылись год назад, на прошлой неделе аналоги брендов открылись в Москве под новыми названиями: Zara превратилась в Maag, Stradivarius – в Vilet, Bershka – в Ecru, а Pull & Bear – в Dub.
Цены остались на приемлемом уровне, качество стало лучше, отмечают журналисты, посетившие новые магазины, но ассортимент пока скромен и вещи не отличаются оригинальностью. Касательно того, как открытие новых магазинов скажется на внутреннем рынке, существуют различные мнения.
«Во-первых, увеличится предложение, которое, возможно, начнёт перекрывать внутренний спрос, – рассказала нам Злата Злобина, эксперт по моде, представитель российского бренда одежды FLIGEL design. – Во-вторых, повысится конкуренция на рынке. Цены вряд ли начнут расти, потому платёжеспособность населения не увеличилась с прошлого года».
За прошедший год многие российские компании значительно повысили свои производственные возможности, отмечает Злата Злобина. Это касается и скорости выпуска продукции, и перенятия/создания трендов. «Российские бренды круто разработали свою айдентику, то есть стали более узнаваемы, более популярны, и поэтому не так легко будет вновь переманить западным брендам российских потребителей», – считает эксперт.
Злата Злобина отметила, что в ближайшее время рынок, вероятно, увидит уникальные способы продвижения продукции. «Сейчас многие компании находятся в ступоре, как запускать рекламу, что теперь эффективно, а что нет. Раньше много рекламы запускалось через Instagram*, через Google, а сейчас продвижение через данные платформы недоступно. Возможно, эти компании как раз и покажут какие-то новые инструменты, и мы сможем перенять опыт».
По мнению эксперта, новые магазины вряд ли будут пользоваться былой популярностью. Сейчас формируется устойчивый спрос на продукцию отечественных производителей, и существенный процент потребителей раз за разом останавливает свой выбор на них. Кроме того, некоторые люди приняли категоричную позицию по отношению к ушедшим брендам, – раз они от нас отвернулись, то мы к ним больше не вернёмся. Если обстановка принципиально не изменится, спрос на продукцию брендов, замещающих ушедших игроков, уже не будет прежним.
*Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории России.
Фото: РИА Новости / Михаил Личков
ГОР