В этом году в стране изберут двадцать одного губернатора, из которых двадцать – прямым голосованием и одного – решением большинства в Законодательном собрании региона.
Новые тренды в общении с избирателями диктуют высшим должностным лицам необходимость пользоваться социальными сетями – вести отчёт о своей деятельности, отвечать на сообщения жителей, а иногда и давать публичные поручения подчинённым. Сегодня мы обратим глаз ГОРа на то, как губернаторы, которым предстоит переизбрание в нынешнем году, представлены в социальных сетях.
Учитывая, какой урожайный на количество избирательных кампаний год, охватить сразу все аспекты ведения социальных сетей всех кандидатов в одном материале представляется трудноисполнимым. В связи с чем в первой части нашего обзора мы только сравним кандидатов по совокупному числу подписчиков в основных социальных сетях. Таких, как «ВКонтакте», «Одноклассники» и мессенджер «Телеграм» («Инстаграм» и «Фейсбук», принадлежащие компании Meta, недоступны для продвижения командам глав регионов ввиду признания организации экстремистской).
О чём говорят нам те или иные цифры?
Во-первых, об интересе людей к деятельности главы своего региона, ведь в подавляющем большинстве случаев именно жители региона составляют львиную долю аудитории губернатора.
Во-вторых, об ответственности самого губернатора перед своими избирателями. Особенно важной регулярная обратная связь стала в прошлом году, когда федеральный центр спустил полномочия по частичной мобилизации на губернаторов.
В-третьих, о профессионализме команды, ответственной за обратную связь –обычно это или ближайшие помощники, или региональные Центры управления регионами (ЦУР). Именно они своевременно выявляют информационные угрозы на личных страницах высших должностных лиц регионов и, быстро и компетентно отреагировав, купируют их.
Информация об общем количестве аудитории, конечно же, не в полной мере удовлетворяет наш интерес к теме, ведь мы можем проанализировать, о чём пишут главы регионов, как реагируют (и реагируют ли) на комментарии, как часто становятся объектом критики избирателей в социальных сетях… Рассмотрим эти вопросы в следующих материалах рубрики.
Игорь Астранин,
политический консультант, медиаменеджер
ГОР