Многие россияне сталкиваются с ситуацией, когда разрекламированный продукт имеет низкое качество.
Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного компанией Calltouch. С ними познакомились «Известия». Каждый второй участник опроса заявил, что рекламу некачественных продуктов следует запретить.
Проверки, проведенные ФАС в 2023 году, выявили более 4000 нарушений, связанных с рекламой. При этом почти десятая часть из них была рекламой, вводящей потребителей в заблуждение.
Рекламодатели теряют доверие, если продвигают товары, вредные для здоровья. Закон «О рекламе» соответствует настроению общества. В частности, он запрещает рекламу табака и алкогольных напитков. Однако производители в такой ситуации ищут лазейки для того, чтобы обойти закон, отмечают эксперты. Так, например, они рекламируют безалкогольное пиво с содержанием спирта менее 0,5%. Таким образом производители привлекают внимание ко всей продукции бренда, среди которой преобладают алкогольные варианты пива и других напитков.
Опрошенные россияне отметили не только продвижениенекачественных продуктов. Они также заявили, что неуместная и нецелевая реклама может испортить настроение и вызвать негативные эмоции.
Нецелевая реклама не способствует новым покупкам. Она может привести к обратному эффекту – потере лояльности потребителей и даже агрессии по отношению к рекламируемому бренду.
Фото: freepik.com
ГОР