Как говорится, не суди книгу по обложке. Однако обложка может многое рассказать о книге. Так же и с модой. Если вы хотите идти в ногу с современным миром, необходимо следить за трендами. Тренды в бьюти-индустрии зависят от множества факторов: политики, экономики, социальных исследований…
Чтобы быть актуальным в любых ситуациях – и в бизнесе, и в жизни, и на обычной прогулке по улице, – нужно иметь информацию, что именно подчеркнёт вашу индивидуальность и неповторимый образ.
Тренды красоты: как быстро меняются, кто задаёт, как создать
Изменения трендов происходят каждые полгода, но чаще это относится к деталям – небольшим фишкам, которые разнообразят макияж, причёски, одежду. Глобально тренды меняются раз в три-четыре года. В этот момент что модно, а что – уже нет, становится очевидно не только экспертам, но и большинству людей, смотрящих на окружающих в общественных местах: торговых центрах, парках, ресторанах и так далее.
Дилемма курицы и яйца в контексте трендов легко разрешима. Всё-таки сначала курица: тренды задают специалисты. Речь идёт об успешных экспертах, которые внимательны к покупателям и их потребностям и буквально угадывают, как «говорит» мода.
В мире есть глобальные агентства, проводящие социальные исследования. На их основе делаются прогнозы, что будет интересно людям ближайшие несколько лет. Пользуясь этой информацией, создатели косметики, макияжа и вообще всего, что связано с любым дизайном, придумывают свои новые коллекции. Которые в большей степени соответствуют духу времени и предположительным ожиданиям потребителей.
Для того чтобы создать тренд, нужно быть известным человеком в мире моды. Да, тренды – это глобальный процесс. Однако часто они рождаются совершенно случайно, иногда даже нелепо – когда кто-то популярный действует креативно или провокационно. Порой такой поступок вдохновляет огромное количество потребителей, и они хотят повторить за знаменитостью. Так и начинается тренд. Например, недавняя история с сериалом Wednesday: после премьеры многие начали повторять танец главной героини или макияж.
Makeup 2022 vs 2023
Главный тренд в макияже 2022 года – классика. Это красные губы, чёрные стрелки и, конечно же, всеми любимый smoky eyes (дымчатый макияж).
В 2023 году тренд всё ещё актуален, но к нему добавляется текстура, например, сияние и стразы. Также в моду входят более смелый выбор оттенка помады, необычный макияж глаз, появляются цвета: стрелки могут быть не только чёрными, но и фиолетовыми, бардовыми, даже серебристыми или золотистыми с акцентом на ресницы. Популярными становятся креативные решения. В общем, 2023-й начинается со слогана «Эксперименты!».
Но тренды – не приговор! Ориентируясь на глобальную моду, что-то своё может привнести каждый мастер. В какую сторону направить стрелку или какой оттенок красного нанести на губы – вот в чём заключается индивидуальный вклад. Именно эти детали при создании макияжа для клиента или во время мастер-классов я добавляю от себя.
Уход тоже важен
Несмотря на то что многие тренды задаёт декоративная косметика, уход за кожей, несомненно, является основой любого макияжа. И даже если вы не пользуетесь декоративными средствами и не делаете makeup, лицо всё равно должно быть будто немного с фильтром. Для этого необходимо ежедневно утром и вечером пользоваться базовыми продуктами уходовой косметики:
- тоник снимает остатки декоративной косметики, восстанавливает уровень влаги;
- пенка удаляет остатки даже стойкого макияжа, убирает пыль и жир;
- крем создаёт на коже защитную плёнку, предотвращающую обезвоживание и защищающую от факторов внешней среды.
Также в этот список могут входить увлажняющие и очищающие маски, крем для кожи вокруг глаз. Эти средства наносятся как перед макияжем, так и в случае пребывания дома на протяжении дня.
Сейчас в сфере косметики по уходу за лицом популярны текстуры, которые и ухаживают, и делают кожу визуально красивее после использования. Самыми актуальными считаются гибридные продукты – они обладают одновременно косметическими и фармацевтическими свойствами. Такой уход убирает поры, разглаживает поверхность кожи, делает её бархатисто-матовой с лёгким естественным свечением.
Три-четыре года назад было модно делать лицо блестящим и глянцевым, словно намазанным маслом. Сейчас, наоборот, популярны гладкость и «фарфоровость» кожи.
И всё же главным трендом остаётся эффективность. Уход должен совмещать в себе много свойств: увлажнение, питание, очищение, разглаживание, защиту от вредных факторов (сухости, холода), сохранение влаги в течение всего дня.
Если у вас есть только лосьон или крем, они не будут давать ожидаемого эффекта. Кожу нужно и очищать, и увлажнять, и тонизировать, и фиксировать эти эффекты. Поэтому не только модно, но и полезно использовать не меньше трёх средств ухода за кожей, а лучше – пять.
Негативные тренды в бьюти-индустрии
Конечно, пять средств для ухода и такое же (а может, и больше) число продуктов декоративной косметики – не маленькая корзина покупок. Однако никто не говорил, что приводить кожу в порядок и краситься – для богатых. Создать красивый трендовый макияж можно с помощью недорогих средств. Необходимы лишь желание и умение.
При этом к покупке дешёвых продуктов стоит подходить осторожно. Если вы не можете позволить себе дорогую косметику, приобретайте товары по средней цене. Средства с низкой стоимостью зачастую оказываются подделками. Чтобы избежать обмана, лучше всего брать косметику в проверенных магазинах. Там вы с большей вероятностью сможете возместить ущерб, чем при покупке косметики через сомнительные онлайн-маркетплейсы.
Подделки, к сожалению, являются распространённым негативным трендом в бьюти-индустрии. Они могут доставить покупателю много неудобств.
Речь не только о том, что некачественная косметика не будет держаться на лице долго – например, тени осыплются за пару часов. Главную опасность представляет угроза здоровью. Тушь – одна из наиболее часто подделываемых продукций. Из-за неё может воспалиться слизистая глаз.
Самые опасные подделки встречаются среди уходовой косметики. Некачественный крем для лица способен сыграть злую шутку: он не избавит кожу от прыщей или пор, а наоборот, увеличит их количество. Последствия использования подделок оказываются крайне неприятными – вплоть до сыпей, ожогов и отравлений.
Россия отстаёт по качеству – стереотип?
Есть распространённое мнение: «Отечественные товары не так хороши, как зарубежные, и в России в принципе ничего достойного нет». Это стереотип.
Сейчас в нашей стране растёт и крепнет производство атрибутов моды: одежды, декоративных вещей и, конечно, косметики. При этом уходовая и декоративная продукция развиваются параллельно.
Есть много примеров: ARTESQUE, MOLODOFA, Romanovamakeup, Korolkova, Shik. Я сама пользуюсь средствами этих брендов. Есть в моём арсенале и представители зарубежных компаний. Мне не нравится корейская уходовая косметика, но я люблю товары японской компании Shiseido. Если сравнивать её и продукцию отечественных брендов, могу точно сказать: российская косметика ничем не уступает азиатской или европейской. Наши производители уже давно активно шагают вперёд.
Так, бренд Romanovamakeup появился более десяти лет назад. Сначала в его коллекции был всего один карандаш для глаз. Сейчас их уже одиннадцать. При этом стоимость российских продуктов сопоставима с ценами на зарубежные. Это опровергает ещё один популярный стереотип: «Наши товары стоят в три раза дороже». Если сравнивать карандаши для глаз от Romanovamakeup и от Tom Ford (американская компания), российские стоят в два раза дешевле – две тысячи против четырёх тысяч рублей.
Можно сказать, покупка косметики российских компаний тоже стала своеобразным трендом.
Не только выглядеть, но и чувствовать себя хорошо
Людям, которые хотят выглядеть красиво и модно, нужно следить за трендами по многим причинам. Чтобы нравиться друг другу и себе. Чтобы ощущать и подчёркивать свою исключительность. Чтобы с удовольствием наблюдать за собой и за реакцией людей, которые видят вас. Чтобы жизнь была интересной, яркой и разнообразной.
Мне кажется, это особенно актуально сегодня, когда многие ищут не только косметолога, но и психолога. Меняться и экспериментировать со своими внешностью, макияжем и одеждой – отличная профилактика грусти, печали и выгорания.
Ольга Старинская,
визажист, организатор мастер-классов по макияжу
ГОР