Мы с вами отлично знаем, что политический пиар – это та сфера деятельности, которая активно развивается и совершенствуется, в ней берутся на заметку все передовые технологии, в том числе и нейросети.
Есть удачные кейсы использования нейросетей, о которых хочется вспомнить. Например, создание партией ЛДПР кибержириновского. На ПМЭФ-2023 нейросеть «Жириновский» вошла в ТОП-10 медиаперсон, заняв почётное третье место. Разве это не успех? Это смело, провокационно и, конечно, современно. Чем больше нестандартных шагов будет совершаться, тем больше политические процессы будут востребованы в обществе.
Мы знаем и негативные примеры применения новых технологий, которые использовались в рамках «чёрного пиара». Это дипфейки, очернение политиков, корректировки результатов выборов и многое другое. Как пример «грязных технологий» можно привести последнюю историю с дипфейком ареста Дональда Трампа, которого на самом деле не было. Эти фотографии были сгенерированы искусственным интеллектом, что при ближайшем рассмотрении можно заметить даже непрофессиональным взглядом. Тем не менее обычные люди поверили, СМИ напечатали, а общественность всколыхнулась.
В качестве позитивного примера использования передовых технологий в политике мы можем вспомнить систему электронной проверки подписей кандидатов с использованием нейросетей. Она была введена на региональных выборах 2021 года. Конечно, эта система не могла заменить почерковедческую экспертизу, но давала подсказки специалистам и упрощала сверку данных из подписных листов с регистром избирателей.
Не стоит забывать, что любой инструмент, попадающий в руки политтехнологов, может использоваться как с благими намерениями, так и с деструктивными. Поэтому любое новшество политических технологий должно быть зафиксировано в правовом поле. Всё, что не подкреплено юридической оценкой, в конце концов может стать неуправляемым процессом. Сейчас многие чиновники прорабатывают данный вопрос.
Например, в Министерстве цифрового развития РФ разрабатывается новый законопроект, регулирующий работу нейросетей в нашей стране. Больше всего ведомство беспокоится об утечках персональных данных, которые могут попасть в общий доступ при работе с нейросетями. Для избежания этого предлагается создать «центр обезличивания данных», откуда все желающие смогут получить очищенную от персональных данных информацию. На её основе и можно будет обучать нейросети. Запустить такой центр планируется в 2024 году. В общем, работы много, и именно от её качества будет зависеть светлое будущее нейросетей.
Сложно что-либо прогнозировать в нашей политической обстановке, но хочется отметить, что нейросети – это абсолютно новый виток в политическом пиаре. Создание персонажей по типу кибержириновского даёт возможность людям держать связь прошлого с будущим, находить новые идеи и смыслы. И самое главное – это 100 % вовлечённость электората в процесс.
Что нас ждёт через 10 лет? Конечно, присутствие цифровых технологий будет только увеличиваться. Все прекрасно понимают, что нейросеть уже активно вошла в разные сферы человеческой деятельности. Но не стоит забывать, что наша задача – оставить её в виде инструмента, а не сделать незаменимым элементом повседневной жизни. Центр мировых процессов – человек, а искусственный интеллект должен стать его надёжным помощником.
Иван Еременко,
кандидат философских наук, старший преподаватель департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при Правительстве РФ
ГОР